أنت تمتلك شركة وقد اتخذت قرارًا بالاستثمار في التسويق. أنت تعرف أن التسويق يمكن أن يساهم بشكل إيجابي في نتائج أعمالك، ولكنك لا تعرف بالضبط كيف. استراتيجية التسويق الجيدة هي أكثر من مجرد إعلان أسبوعي في الصحف المحلية، أو النشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

هولندا هي موطن للعديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. يعاني العديد من رواد الأعمال في مجال التسويق. فهم لا يزالون لا يعرفون بالضبط ما هو التسويق وكيف يعمل. فالتسويق هو أن يتم العثور على المجموعة المستهدفة الصحيحة والتعرف عليها.

لكي يتم العثور على علامتك التجارية والتعرف عليها، من المهم أن تظل علامتك التجارية متسقة عبر جميع نقاط الاتصال، سواء على الإنترنت أو خارجها. استراتيجية جيدة ولكن ماذا لو كنت تعاني من نقص الموارد والأدوات والعمليات؟ ماذا لو كان عليك كشركة ناشئة التعامل مع متطلبات قنوات التسويق المتعددة؟ هل لديك الوقت لتتبع كل ذلك؟

ما هو تسويق السباغيتي؟ 

غالبًا ما ترى رواد الأعمال لا يكتبون استراتيجية ويكتفون بالعبث دون التفكير في من هو الجمهور المستهدف، وما هي رحلة العميل وما هي نقاط الدخول والخروج في هذه الرحلة. ثم يكون لدينا "تسويق السباغيتي" حيث يذهب كل شيء في جميع الاتجاهات: غالبًا ما يكون هناك الكثير من المال والطاقة، ولكن دون نتائج. 

يمكن التعرف على هذا التسويق السباغيتي من خلال الخصائص الثلاث التالية: 

1. لا توجد استراتيجية واضحة
2. لا توجد مؤشرات أداء رئيسية
3. عدم التركيز على الجمهور المستهدف

عندما تكون لديك استراتيجية واضحة، فإنك تعرف بالضبط متى وكيف وأين تذهب: عبر الإنترنت وخارج الإنترنت. كما أنك تعرف أيضًا ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك، حتى تتمكن من قياس ما إذا كانت جهودك ناجحة أم لا. الشيء الأكثر أهمية هو التركيز: إذا ركزت على قناة واحدة أو مجموعة مستهدفة، على سبيل المثال، يمكنك معرفة الحملات التي تعمل بشكل جيد وتلك التي لا تعمل بشكل جيد. أما إذا لم تكن لديك استراتيجية واضحة أو مؤشرات أداء رئيسية واضحة، فمن المستحيل أن ترى ما الذي ينجح وما الذي لا ينجح. أنت فقط ترمي المعكرونة على الحائط وتأمل أن يلتصق بها شيء ما!

1. حدد جمهورك المستهدف.
2. تحليل رحلة العميل
3. وضع استراتيجية للمجموعة المستهدفة
4. أنشئ محتوى لكل مرحلة من مراحل رحلة العميل.
5. شاهد المزيد من التكتيكات والفوائد

الوجبات الجاهزة: تسويق السباغيتي ليس فعالاً للغاية في الواقع.

الخلاصة: لا تكتفِ برمي شيء ما على الحائط لترى ما الذي سيعلق، بل فكر فيما تريد تحقيقه بالضبط من خلال الحملة. 

بحاجة إلى مزيد من المعلومات وكيفية النجاح عبر الإنترنت كشركة صغيرة ومتوسطة الحجم.