Πώς να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες προσγείωσης για μέγιστη μετατροπή;

TL;DR

Μια σελίδα προορισμού έχει έναν συγκεκριμένο, μετρήσιμο στόχο, όπως η εγγραφή, η λήψη ή η αγορά.
Βελτιστοποιήστε τη σελίδα προορισμού σας δοκιμάζοντας τίτλους, κείμενα, εικόνες και κλήσεις προς δράση A/B.
Ακολουθήστε έναν μινιμαλιστικό σχεδιασμό με σαφή οπτική ιεραρχία και επικεντρωθείτε στην πρόταση αξίας.
Χρησιμοποιήστε πειστική κειμενογράφηση για να πείσετε τους επισκέπτες να αναλάβουν δράση.
Δημιουργήστε επείγουσα ανάγκη.
Ενσωματώστε αναλυτικά στοιχεία και παρακολούθηση μετατροπών για συνεχή μέτρηση και βελτίωση της απόδοσης.
Μερικές συμβουλές για τη δημιουργία αποτελεσματικών σελίδων προορισμού:
Ξεκινήστε καθορίζοντας το κοινό-στόχο και την επιθυμητή δράση μετατροπής.
Κάντε την πρόταση αξίας και τις υποσχέσεις σας σαφείς με ισχυρούς τίτλους με γνώμονα τα οφέλη.
Εξαλείψτε τους περισπασμούς και κρατήστε το μήνυμα εστιασμένο στο στόχο μετατροπής.
Δοκιμάστε διαφορετικά σχέδια, κείμενα και κλήσεις προς δράση για βέλτιστα αποτελέσματα.

Εισαγωγή στις σελίδες προορισμού

Μια σελίδα προορισμού είναι μια ειδικά σχεδιασμένη ιστοσελίδα με στόχο να κάνει τους επισκέπτες να μετατραπούν ή να εκτελέσουν μια επιθυμητή ενέργεια. Σε αντίθεση με μια κανονική αρχική σελίδα, μια σελίδα προορισμού επικεντρώνεται σε έναν συγκεκριμένο στόχο, όπως η δημιουργία leads, πωλήσεων ή εγγραφών.

Τα βασικά χαρακτηριστικά μιας σελίδας προορισμού είναι.

Επικεντρώνεται σε μία κλήση προς δράση, όπως ένα κουμπί εγγραφής ή ένα κουμπί αγοράς
Περιέχει λίγους ενοχλητικούς συνδέσμους ή πλοήγηση
Χρησιμοποιεί ισχυρή πρόταση αξίας και συναρπαστικό αντίγραφο
Βελτιστοποίηση για μετατροπή και όχι για γενικές πληροφορίες

Ενώ μια αρχική σελίδα παρέχει συνήθως γενικές πληροφορίες για μια εταιρεία ή ένα προϊόν, μια σελίδα προορισμού έχει σχεδιαστεί για να δελεάσει τους επισκέπτες να προβούν σε μια συγκεκριμένη ενέργεια. Οι καλές σελίδες προορισμού χρησιμοποιούν στοιχεία όπως τίτλους, υποστηρικτικές εικόνες, κουκκίδες, βίντεο και μια σαφή πρόσκληση για δράση για να αυξήσουν τη μετατροπή.

Οι κύριες λειτουργίες των σελίδων προορισμού είναι:

Δημιουργία leads και στοιχείων επικοινωνίας
Προώθηση ειδικών προσφορών ή εκδηλώσεων
Αύξηση των πωλήσεων και των εγγραφών
Συλλογή δεδομένων μέσω φορμών opt-in

Εν ολίγοις, οι σελίδες προορισμού είναι απαραίτητα εργαλεία για την επίτευξη των στόχων των εκστρατειών ψηφιακού μάρκετινγκ. Με το σωστό συνδυασμό κειμένου, σχεδιασμού και στόχευσης, οι σελίδες προορισμού μπορούν να αυξήσουν την επισκεψιμότητα, τους οδηγούς και τελικά τα κέρδη.

Τύποι σελίδων προορισμού
Υπάρχουν διάφοροι τύποι σελίδων προορισμού, ο καθένας με συγκεκριμένο σκοπό. Οι πιο συνηθισμένοι είναι:

Σελίδες προορισμού γενιάς ηγεσίας

Αυτός ο τύπος σελίδας προορισμού αποσκοπεί στη συλλογή στοιχείων ή στοιχείων επικοινωνίας από δυνητικούς πελάτες.

Συνήθως περιέχουν μια φόρμα όπου οι επισκέπτες μπορούν να εισάγουν τα στοιχεία τους, όπως όνομα, e-mail και αριθμό τηλεφώνου. Σε αντάλλαγμα, λαμβάνουν, για παράδειγμα, ένα δωρεάν ηλεκτρονικό βιβλίο, έναν κωδικό έκπτωσης ή πρόσβαση σε ένα διαδικτυακό σεμινάριο.

Οι συλλεγμένοι οδηγοί μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν για περαιτέρω δραστηριότητες μάρκετινγκ και πωλήσεων.

Σελίδες προορισμού με κλικ

Αυτές οι σελίδες προορισμού έχουν ως στόχο να κάνουν τους επισκέπτες να κάνουν κλικ σε μια άλλη σελίδα ή ιστότοπο.

Συνεπώς, περιλαμβάνουν μια ισχυρή πρόσκληση για δράση, όπως ένα εντυπωσιακό κουμπί ή σύνδεσμο, για να ενθαρρύνουν την επιθυμητή ενέργεια.

Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει την επίσκεψη σε μια σελίδα προϊόντος, την τοποθέτηση μιας ηλεκτρονικής παραγγελίας ή την εγγραφή.

Σελίδες προορισμού διαφημιστικών μηνυμάτων

Οι διαφημιστικές εκπομπές στην τηλεόραση ή στο YouTube συχνά τελειώνουν με μια πρόσκληση να επισκεφθείτε μια ειδική σελίδα προορισμού για περισσότερες πληροφορίες.

Στη συνέχεια, η σελίδα αυτή περιέχει περισσότερες λεπτομέρειες, κριτικές και επιλογές παραγγελίας για το διαφημιζόμενο προϊόν.

Ο στόχος είναι να πειστεί ο θεατής να αγοράσει το προϊόν.

Σελίδες προορισμού Explainer

Τα βίντεο επεξήγησης συχνά εξηγούν ένα σύνθετο προϊόν ή υπηρεσία. Η αντίστοιχη σελίδα προορισμού παρέχει στη συνέχεια πρόσθετες πληροφορίες και βοηθά τον επισκέπτη να κάνει το επόμενο βήμα, όπως να ζητήσει επίδειξη, να επικοινωνήσει ή να αγοράσει το προϊόν.

Το βίντεο τραβάει την προσοχή, η σελίδα προορισμού κάνει το επόμενο βήμα.

Βελτιστοποίηση των σελίδων προορισμού

Η βελτιστοποίηση της σελίδας προσγείωσης είναι ζωτικής σημασίας για τη βελτίωση των ποσοστών μετατροπής. Με τη βελτιστοποίηση των σωστών στοιχείων, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι οι επισκέπτες είναι πιο πιθανό να επιτύχουν τον επιθυμητό στόχο τους, όπως μια εγγραφή, αγορά ή λήψη.

Η καλή βελτιστοποίηση ξεκινά με τον καθορισμό σαφών στόχων. Τι θέλετε να κάνουν οι επισκέπτες στη σελίδα προορισμού σας; Μετρήστε σωστά τις μετατροπές σας, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε τον αντίκτυπο των προσαρμογών.

Σημασία της βελτιστοποίησης

Η καλή βελτιστοποίηση ξεκινά με τον καθορισμό σαφών στόχων. Τι θέλετε να κάνουν οι επισκέπτες στη σελίδα προορισμού σας;
Μετρήστε σωστά τις μετατροπές σας, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε τον αντίκτυπο των προσαρμογών. Στη συνέχεια, επικεντρωθείτε στα βασικά στοιχεία που επηρεάζουν το ποσοστό μετατροπής σας, όπως:

Επικεφαλίδες
Ο τίτλος και οι υπότιτλοι θα πρέπει να είναι περίεργοι και να ταιριάζουν με αυτό που αναζητά ο επισκέπτης. Δοκιμάστε διαφορετικές παραλλαγές.
Αντιγραφή
Το κείμενο πρέπει να είναι πειστικό και να τονίζει τα οφέλη της προσφοράς. Κρατήστε το κείμενο απλό και ευανάγνωστο. -
Εικόνες
Οι σωστές εικόνες υποστηρίζουν το κείμενο και αυξάνουν την αξιοπιστία. Επιλέξτε υψηλή ποιότητα. -
Κλήσεις-δράσεις
Τα κουμπιά πρέπει να είναι ευδιάκριτα και να συνάδουν με την επιθυμητή ενέργεια. Δοκιμάστε τις διάφορες διατυπώσεις. (Μπορείτε να το κάνετε αυτό με μια δοκιμή Α/Β, για παράδειγμα.

Δοκιμές A/B και πολυπαραγοντικές δοκιμές

Διάταξη μοτίβου F
Οι χρήστες συχνά σαρώνουν τις ιστοσελίδες με μοτίβο F. Κοιτάζουν πρώτα το πάνω μέρος της σελίδας και στη συνέχεια την αριστερή και τη δεξιά πλευρά. Λάβετε αυτό υπόψη στη διάταξή σας. Τοποθετήστε τα πιο σημαντικά στοιχεία, όπως η πρόταση αξίας και τα κουμπιά κλήσης προς δράση, στην κορυφή ή στην αριστερή πλευρά της σελίδας.
Αντιστοίχιση μηνυμάτων
Βεβαιωθείτε ότι το κείμενο και ο σχεδιασμός σας ταιριάζουν μεταξύ τους και αφηγούνται την ίδια ιστορία. Για παράδειγμα, αν το κείμενό σας αφορά την ταχύτητα και την αποτελεσματικότητα, χρησιμοποιήστε έναν καθαρό και μοντέρνο σχεδιασμό. Ταιριάξτε το μήνυμά σας με τα οπτικά σας στοιχεία.
Μινιμαλιστικός σχεδιασμός
Διατηρήστε το σχεδιασμό σας καθαρό και μινιμαλιστικό. Πολλές εικόνες, χρώματα, γραμματοσειρές και άλλα στοιχεία αποσπούν την προσοχή.
Επικεντρωθείτε στα ουσιώδη και αφαιρέστε τον πλεονασμό. Ο λευκός χώρος είναι σημαντικός. Ένας μινιμαλιστικός σχεδιασμός αυξάνει τις πιθανότητες μετατροπής.

Η δοκιμή Α/Β σας επιτρέπει να δοκιμάσετε δύο εκδόσεις της σελίδας προορισμού σας για να δείτε ποια αποδίδει καλύτερα.
Η πολυμεταβλητή δοκιμή σάς επιτρέπει να δοκιμάζετε πολλά στοιχεία ταυτόχρονα για να βρείτε τον καλύτερο συνδυασμό. Αποκτήστε αρκετή επισκεψιμότητα στις σελίδες προορισμού σας, ώστε τα αποτελέσματα να είναι αξιόπιστα.
Μετρήστε με ακρίβεια τις μετατροπές και, στη συνέχεια, εφαρμόστε τη νικητήρια παραλλαγή σε όλες τις σελίδες σας.
Συνεχίστε την προσαρμογή για συνεχή βελτιστοποίηση.

Εντάξει, αλλά πώς να ξεκινήσω;

Έχουμε δημιουργήσει κάποιες λύσεις δοκιμών σελίδας και A/B, τις οποίες μπορείτε να αναπτύξετε αμέσως. Το μόνο που πρέπει να κάνετε είναι κάντε κλικ εδώ. Δημιουργεί έναν δωρεάν λογαριασμό για Plusgrowth, μέσα στο λογαριασμό σας έχουμε έτοιμα πρότυπα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σε χρόνο μηδέν.

Ανάλυση δεδομένων και συνεχής προσαρμογή των σελίδων με βάση τις γνώσεις. Η δημιουργία σελίδων προορισμού υψηλής απόδοσης είναι μια συνεχής διαδικασία δοκιμών και βελτιστοποίησης. Γνωρίστε το, ανάλυση και πείραμα για τα καλύτερα αποτελέσματα. Με τη σωστή προσέγγιση, οι σελίδες προορισμού δημιουργούν περισσότερους πελάτες και πωλήσεις.