Как да оптимизирате целевите страници за максимална конверсия?

TL;DR

Целевата страница има конкретна, измерима цел, например регистрация, изтегляне или покупка.
Оптимизирайте целевата си страница чрез A/B тестване на заглавията, копието, изображенията и призивите за действие.
Следвайте минималистичен дизайн с ясна визуална йерархия и се фокусирайте върху предложението за стойност.
Използвайте убедителен копирайтинг, за да убедите посетителите да предприемат действия.
Създайте спешност.
Интегрирайте анализите и проследяването на реализациите, за да измервате и подобрявате непрекъснато ефективността.
Няколко съвета за създаване на ефективни целеви страници:
Започнете, като определите целевата си аудитория и желаното действие за преобразуване.
Направете своето предложение за стойност и обещания ясни със силни, ориентирани към ползите заглавия.
Елиминирайте разсейващите фактори и фокусирайте посланието върху целта за конвертиране.
Тествайте различни дизайни, копия и призиви за действие за постигане на оптимални резултати.

Въведение в целевите страници

Целевата страница е специално създадена уеб страница, която има за цел да накара посетителите да се конвертират или да извършат желано действие. За разлика от обикновената начална страница, целевата страница се фокусира върху една конкретна цел, като например генериране на потенциални клиенти, продажби или регистрации.

Основните характеристики на целевата страница са.

Фокусирани върху един призив за действие, например бутон за регистрация или бутон за покупка
Съдържа малко разсейващи връзки или навигация
Използва силно предложение за стойност и убедително копие
Оптимизирани за преобразуване, а не за обща информация

Докато началната страница обикновено предоставя обща информация за компанията или продукта, целевата страница е предназначена да подтикне посетителите да предприемат конкретно действие. Добрите целеви страници използват елементи като заглавия, поддържащи изображения, точки, видео и ясен призив за действие, за да увеличат конверсията.

Основните функции на целевите страници са:

Генериране на потенциални клиенти и данни за контакт
Популяризиране на специални оферти или събития
Увеличаване на продажбите и регистрациите
Събиране на данни чрез формуляри за включване

Накратко, целевите страници са важни инструменти за постигане на целите на кампаниите за цифров маркетинг. С правилната комбинация от копие, дизайн и таргетиране целевите страници могат да увеличат трафика, потенциалните клиенти и в крайна сметка печалбите.

Видове целеви страници
Съществуват различни видове целеви страници, всяка от които има специфична цел. Най-често срещаните са:

целеви страници за генериране на лидери

Този тип целева страница има за цел да събира потенциални клиенти или данни за контакт с тях.

Обикновено те съдържат формуляр, в който посетителите могат да въведат своите данни, като име, имейл и телефонен номер. В замяна те получават например безплатна електронна книга, код за отстъпка или достъп до уебинар.

След това събраните потенциални клиенти могат да се използват за по-нататъшни маркетингови дейности и продажби.

Целеви страници с възможност за кликване

Тези целеви страници имат за цел да накарат посетителите да кликнат върху друга страница или уебсайт.

Ето защо те включват силен призив за действие, например привличащ вниманието бутон или връзка, за да насърчат желаното действие.

Това може да включва посещение на продуктова страница, подаване на онлайн поръчка или регистрация.

Целеви страници за реклами

Информационните клипове по телевизията или в YouTube често завършват с призив да посетите специална целева страница за повече информация.

След това тази страница съдържа повече информация, отзиви и възможности за поръчка на рекламирания продукт.

Целта е да убедите зрителя да купи продукта.

Обяснителни целеви страници

Видеоклиповете с обяснения често обясняват сложен продукт или услуга. След това съответната целева страница предоставя допълнителна информация и помага на посетителя да предприеме следващата стъпка, като например да поиска демонстрация, да се свърже с продукта или да го закупи.

Видеоклипът привлича вниманието, а целевата страница прави следващата стъпка.

Оптимизиране на целеви страници

Оптимизацията на целевата страница е от решаващо значение за подобряване на процента на реализациите. Като оптимизирате правилните елементи, можете да гарантирате, че посетителите е по-вероятно да постигнат желаната цел, например регистрация, покупка или изтегляне.

Добрата оптимизация започва с определянето на ясни цели. Какво искате да направят посетителите на целевата ви страница? Измервайте правилно конверсиите си, за да можете да проследите въздействието на корекциите.

Значение на оптимизацията

Добрата оптимизация започва с определянето на ясни цели. Какво искате да направят посетителите на целевата ви страница?
Измервайте правилно конверсиите си, за да можете да проследите въздействието на корекциите. След това се съсредоточете върху ключовите елементи, които оказват влияние върху коефициента на преобразуване, като например:

Заглавия
Заглавието и подзаглавията трябва да са любопитни и да отговарят на това, което посетителят търси. Тествайте различни варианти.
Копие
Текстът трябва да е убедителен и да подчертава предимствата на офертата. Текстът трябва да е прост и лесен за сканиране. -
Изображения
Правилните изображения подкрепят текста и повишават доверието в него. Изберете високо качество. -
Покана за действие
Бутоните трябва да са ясно видими и да съответстват на желаното действие. Тествайте различните формулировки. (Можете да направите това с A/B тест, например.

A/B тестване и многовариантно тестване

Оформление по F-образец
Потребителите често сканират уеб страници по F-образец. Те разглеждат първо горната част на страницата, а след това лявата и дясната страна. Вземете това предвид при оформлението си. Поставете най-важните елементи, като например предложението за стойност и бутоните за призив за действие, в горната или лявата част на страницата.
Съответствие на съобщенията
Уверете се, че копието и дизайнът си пасват и разказват една и съща история. Например, ако текстът ви е посветен на бързината и ефективността, използвайте изчистен и модерен дизайн. Съобразете посланието си с визуалните си елементи.
Минималистичен дизайн
Поддържайте дизайна си изчистен и минималистичен. Прекалено многото изображения, цветове, шрифтове и други елементи само разсейват вниманието.
Съсредоточете се върху най-важното и премахнете излишното. Бялото пространство е важно. Минималистичният дизайн увеличава шансовете за конвертиране.

A/B тестването ви позволява да тествате две версии на целевата си страница, за да видите коя от тях се представя по-добре.
Многовариантното тестване ви позволява да тествате няколко елемента едновременно, за да намерите най-добрата комбинация. Осигурете достатъчно трафик към целевите си страници, за да бъдат резултатите надеждни.
Измервайте точно конверсиите и след това прилагайте печелившата вариация към всички страници.
Продължавайте да регулирате за непрекъснато оптимизиране.

Добре, но как да започна?

Създадохме няколко решения за тестване на страници и A/B тестове, които можете да приложите веднага. Всичко, което трябва да направите, е да Кликнете тук. Създава безплатен акаунт за Plusgrowth, в профила ви имаме готови шаблони, които можете да използвате за нула време.

Анализирайте данните и непрекъснато коригирайте страниците въз основа на прозренията. Създаването на високоефективни целеви страници е непрекъснат процес на тестване и оптимизация. Запознайте се с, анализирайте и експеримент за най-добри резултати. С правилния подход целевите страници генерират повече потенциални клиенти и продажби.