كيفية تحسين الصفحات المقصودة لتحقيق أقصى قدر من التحويل؟

خلاصة القول؛ والصورة

تحتوي الصفحة المقصودة على هدف محدد وقابل للقياس، مثل الاشتراك أو التنزيل أو الشراء.
قم بتحسين صفحتك المقصودة عن طريق اختبار العناوين والنسخ والصور والدعوات لاتخاذ إجراء من خلال اختبار أ/ب للعناوين والنسخ والصور والدعوات لاتخاذ إجراء.
اتبع تصميمًا مبسطًا مع تسلسل هرمي مرئي واضح والتركيز على القيمة المقترحة.
استخدم الكتابة الإعلانية المقنعة لإقناع الزوار باتخاذ إجراء.
خلق الحاجة الملحة.
دمج التحليلات وتتبع التحويل لقياس الأداء وتحسينه باستمرار.
بعض النصائح لإنشاء صفحات هبوط فعالة
ابدأ بتحديد جمهورك المستهدف وإجراء التحويل المطلوب.
اجعل عرض قيمتك ووعودك واضحة من خلال عناوين قوية قائمة على الفوائد.
تخلص من المشتتات وحافظ على تركيز الرسالة على هدف التحويل.
اختبر مختلف التصميمات والنسخ والدعوات لاتخاذ إجراء للحصول على أفضل النتائج.

مقدمة في صفحات الهبوط

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب مصممة خصيصًا بهدف دفع الزائرين إلى التحويل أو تنفيذ الإجراء المطلوب. على عكس الصفحة الرئيسية العادية، تركز صفحة الهبوط على هدف واحد محدد، مثل توليد عملاء محتملين أو مبيعات أو تسجيلات.

الميزات الرئيسية لصفحة الهبوط هي

التركيز على دعوة واحدة لاتخاذ إجراء، مثل زر الاشتراك أو زر الشراء
يحتوي على عدد قليل من الروابط أو التنقل المشتتة للانتباه
يستخدم عرضًا قويًا للقيمة ونسخة مقنعة
مُحسَّن للتحويل بدلاً من المعلومات العامة

بينما تقدم الصفحة الرئيسية عادةً معلومات عامة عن الشركة أو المنتج، فإن الصفحة المقصودة مصممة لجذب الزوار لاتخاذ إجراء محدد. وتستخدم الصفحات المقصودة الجيدة عناصر مثل العناوين الرئيسية والصور الداعمة والنقاط والفيديو والعبارات الواضحة التي تحث على اتخاذ إجراء لزيادة التحويل.

الوظائف الرئيسية لصفحات الهبوط هي:

توليد العملاء المحتملين وتفاصيل الاتصال
الترويج للعروض أو الفعاليات الخاصة
زيادة المبيعات والاشتراكات
جمع البيانات عبر نماذج الاشتراك

باختصار، الصفحات المقصودة هي أدوات أساسية لتحقيق أهداف حملات التسويق الرقمي. ومن خلال المزيج الصحيح من النسخ والتصميم والاستهداف، يمكن للصفحات المقصودة أن تزيد من عدد الزيارات والعملاء المحتملين والأرباح في نهاية المطاف.

أنواع صفحات الهبوط
هناك أنواع مختلفة من صفحات الهبوط، ولكل منها غرض محدد. وأكثرها شيوعاً هي:

الصفحات المقصودة لتوليد العملاء المحتملين

يهدف هذا النوع من الصفحات المقصودة إلى جمع العملاء المحتملين أو تفاصيل الاتصال من العملاء المحتملين.

عادةً ما تحتوي على نموذج يمكن للزوار إدخال تفاصيلهم، مثل الاسم والبريد الإلكتروني ورقم الهاتف. في المقابل، يحصلون بعد ذلك، على سبيل المثال، على كتاب إلكتروني مجاني أو رمز خصم أو إمكانية الوصول إلى ندوة عبر الإنترنت.

يمكن بعد ذلك استخدام العملاء المحتملين الذين تم جمعهم في المزيد من أنشطة التسويق والمبيعات.

النقر على الصفحات المقصودة

تهدف هذه الصفحات المقصودة إلى جعل الزائرين ينقرون على صفحة أو موقع إلكتروني آخر.

لذلك فهي تتضمن دعوة قوية لاتخاذ إجراء، مثل زر أو رابط ملفت للنظر، لتشجيع اتخاذ الإجراء المطلوب.

قد يشمل ذلك زيارة صفحة المنتج أو تقديم طلب عبر الإنترنت أو التسجيل.

الصفحات المقصودة للإعلانات التجارية

غالبًا ما تنتهي الإعلانات التجارية على التلفزيون أو يوتيوب بدعوة لزيارة صفحة هبوط خاصة للحصول على مزيد من المعلومات.

تحتوي هذه الصفحة بعد ذلك على المزيد من التفاصيل والمراجعات وخيارات الطلب للمنتج المعلن عنه.

الهدف هو إقناع المشاهد بشراء المنتج بالفعل.

الصفحات المقصودة التوضيحية

غالبًا ما تشرح مقاطع الفيديو التوضيحية منتجًا أو خدمة معقدة. ثم تقدم الصفحة المقصودة المقابلة معلومات إضافية وتساعد الزائر على اتخاذ الخطوة التالية، مثل طلب عرض توضيحي أو الاتصال أو شراء المنتج.

يجذب الفيديو الانتباه، وتنتقل الصفحة المقصودة إلى الخطوة التالية.

تحسين الصفحات المقصودة

يُعد تحسين الصفحة المقصودة أمرًا بالغ الأهمية لتحسين معدلات التحويل. فمن خلال تحسين العناصر الصحيحة، يمكنك ضمان زيادة احتمالية وصول الزوار إلى هدفهم المنشود، مثل الاشتراك أو الشراء أو التنزيل.

يبدأ التحسين الجيد بتحديد أهداف واضحة. ما الذي تريد أن يفعله الزوار على صفحتك المقصودة؟ قم بقياس تحويلاتك بشكل صحيح حتى تتمكن من تتبع تأثير التعديلات.

أهمية التحسين

يبدأ التحسين الجيد بتحديد أهداف واضحة. ما الذي تريد أن يفعله الزوار على صفحتك المقصودة؟
قم بقياس تحويلاتك بشكل صحيح حتى تتمكن من تتبع تأثير التعديلات. ثم ركز على العناصر الرئيسية التي تؤثر على معدل التحويل لديك، مثل:

العناوين الرئيسية
يجب أن يكون العنوان والعناوين الفرعية مثيرة للفضول ومطابقة لما يبحث عنه الزائر. اختبر المتغيرات المختلفة.
نسخ
يجب أن يكون النص مقنعاً ويبرز فوائد العرض. اجعل النص بسيطاً وقابلاً للمسح الضوئي. -
الصور
الصور المناسبة تدعم النسخة الصحيحة وتزيد من المصداقية. اختر جودة عالية. -
الحث على اتخاذ إجراء
يجب أن تكون الأزرار مرئية بوضوح ومتسقة مع الإجراء المطلوب. اختبر الصيغ المختلفة. (يمكنك القيام بذلك باستخدام اختبار A/B، على سبيل المثال.

اختبار A/B والاختبار متعدد المتغيرات

تخطيط النمط F
غالبًا ما يفحص المستخدمون صفحات الويب بنمط F. فهم ينظرون إلى أعلى الصفحة أولاً، ثم الجانبين الأيسر والأيمن. ضع ذلك في الاعتبار في تخطيطك. ضع العناصر الأكثر أهمية، مثل عرض القيمة وأزرار الحث على اتخاذ إجراء، في أعلى الصفحة أو على الجانب الأيسر من الصفحة.
مطابقة الرسالة
تأكد من أن نسختك وتصميمك يتناسبان معًا ويحكيان نفس القصة. على سبيل المثال، إذا كانت نسختك تدور حول السرعة والكفاءة، استخدم تصميمًا نظيفًا وعصريًا. طابق رسالتك مع العناصر المرئية.
تصميم بسيط
حافظ على تصميمك نظيفًا وبسيطًا. فالكثير من الصور والألوان والخطوط والعناصر الأخرى تشتت الانتباه.
ركز على الأساسيات وتخلص من التكرار. المساحة البيضاء مهمة. يزيد التصميم البسيط من فرص التحويل.

يسمح لك اختبار أ/ب باختبار نسختين من صفحتك المقصودة لمعرفة أيهما يحقق أداءً أفضل.
يسمح لك الاختبار متعدد المتغيرات باختبار عناصر متعددة في وقت واحد للعثور على أفضل تركيبة. احصل على عدد كافٍ من الزيارات إلى صفحاتك المقصودة حتى تكون النتائج موثوقة.
قم بقياس التحويلات بدقة ثم قم بتطبيق التباين الفائز على جميع صفحاتك.
استمر في التعديل من أجل التحسين المستمر.

حسناً، ولكن كيف أبدأ؟

لقد أنشأنا بعض الصفحات وحلول اختبار A/B، والتي يمكنك نشرها على الفور. كل ما عليك فعله هو انقر هنا. إنشاء حساب مجاني لـ النمو الزائد، داخل حسابك لدينا قوالب جاهزة يمكنك استخدامها في أي وقت من الأوقات.

تحليل البيانات وتعديل الصفحات باستمرار بناءً على الرؤى. إن إنشاء صفحات هبوط عالية الأداء هو عملية مستمرة من الاختبار والتحسين. لقاء, تحليل و التجربة للحصول على أفضل النتائج. باستخدام النهج الصحيح، تولد الصفحات المقصودة المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات.